| 经抖音排查发现，部分创作者在直播间为了提高直播间用户成交、获取更多渠道流量，在直播间向顾客介绍产品时，虚拟或夸张宣扬产品的被比较价格或优惠，乃至结合快速过款等营销玩法，给顾客形成优惠力度大且稀有的虚伪氛围，严重影响顾客购物体会及渠道公平竞争环境。 为规范抖音渠道正常运营次序，保障顾客的合法权益，即日起，渠道将对直播间「虚拟或夸张被比较价格/优惠」行为开展专项管理，一经发现违反渠道规矩规定的，渠道有权根据《电商创作者违规与信誉分管理规矩》、《「虚伪宣扬-虚拟被比较价格」违规细则》等规矩，视违规情节对违规作者采取扣除信誉分、扣除保证金/佣金、下架相关产品、暂停或永久关闭创作者产品共享功用等处置办法。
常见虚拟被比较价违规行为包含但不限于以下示例： 虚拟被比较价：创作者在产品共享推广过程中，所宣扬的被比较价格不真实、不精确，或未展现产品参考价而宣扬被比较价格。违规场景包含但不限于：口播、产品卖点、直播画面、直播间背景。 被比较价格界说：指创作者通过价格比较的方式宣扬产品价格优惠时，为阐明产品的价格优惠力度，所宣扬的优惠前的价格即为被比较价（示例：创作者宣扬某款产品官网/吊牌价为1000元，当时只卖600元，此时创作者宣扬的1000元即为被比较价格） 被比较价格，仅限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价四种类型。 【违规示例】 达人在直播间宣扬iphone14promax官方首发价11999，自己售卖7466元，引导用户误以为有4500+的优惠，但实际达人并未在直播间阐明标准（如手机容量），同时只上架了128G的标准（128G官网首发价为8999）。 宣扬的被比较价格和产品参考价不一致 请各位创作者及时自查自纠，防止不必要的处罚。 以上就是关于抖音直播间「虚拟或夸张被比较价格/优惠」行为专项管理公告的全部内容，希望对各位商家能有所协助！ |
