| 看直播购物，已成为当下流行的生活方式。对于商家来说，直播通过商品和服务的直观呈现更能打动顾客，商家可以通过直播直接跨过不会“讲话”的商品，在直播间与消费者沟通。对于消费者来说，直播购物的“致命”吸引力一方面源自主播与粉丝的高粘度，另一方面源自极优惠的价格。 2019年，电商直播在“双11”爆发出了惊人活力。超过50%的品牌商家抓住直播风口，“双11”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。 那么，电商直播是“未来趋势”还是“一时热闹”，2020年的电商直播又将如何发展呢？ 科技发展和市场变化正不断给直播行业带来新的突破路径！随着2020年5G通讯技术的普及，短视频类创意营销会迎来新一轮高潮，网络直播行业将迎来新变革，直播内容的日趋丰富和多元，直播电商无疑将会继续撬动更广阔的产业市场。 国泰君安认为，现阶段短视频月活用户数已达8.2亿，在互联网红利消退的背景下，持续抢占用户时间份额。而5G推动的应用会极大提升短视频和直播的分辨率，提高用户体验，增加用户沉浸感与互动性，从而提升电商、手游及应用分发的转化率，引发短视频行业新一轮革新成长。 新时代证券表示，国内MCN爆发式增长，市场规模超过100亿元，长期看好MCN行业和直播带货行业的发展。5G时代，MCN将突破内容与营销的天花板，加速了流量和内容变现，拓展了内容、版权和平台的商业边界。 东吴证券还表示，移动互联网流量红利已处于末期，但媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律。从文字到视频、从长视频到短视频，用户注意力也随之迁移。展望2020年，移动视频流量的变现，将成为移动互联网领域最具有确定性的成长领域。 |
