| 对于接近年终的促销活动，像双11、双12、年货节及腊八节等大型淘宝年终节日，为了获得更多的流量和转化，在推广技巧方面的钻展投放该如何做？下面小编来为大家好好详解一番。 对于钻石展位，现在大多数的卖家都选择投放640*200的钻展位，因为相对于新版的无线，同样的预算旧版无线还是消耗不出钱的，并且也不能满足我们大预算投放想要达到的效果。 踏入2015年，我们明显可以感觉到店铺的无线端流量占比加大，甚至有些店铺的无线流量占比达到了百分之70以上，店铺销售额无线的占比也很高，这时，我把钻展投放的主要消耗转移到了无线上来，开始研究如何才能让无线的钻展数据高涨起来。（下图为两个店铺无线的占比情况）。 在店铺无线端流量占比如此大的情况下，钻展该如何去投放？其实无线端钻展面临的情况和PC相似：点击花费高或者是转化低。针对以上情况可以分析造成的原因，一般有三个：创意不够好、展位选择不对及定向不够精准。当你找到这些问题的原因后，就要找出解决的方法了。 1、创意 钻展创意要和宝贝的风格及店铺的风格相统一。在文案的描述上不用很多，做出的素材简洁大方就可以了。 2、展位的选择 在无线端的投放展位上，建议两个尺寸的展位，旧版无线（592*296）和新版无线（640*200）。旧版无线点击花费低，但是流量小，大预算容易消耗不完。新版无线流量大，点击花费低，能够满足大预算投放的需求。 3、 定向 建议使用访客定向和兴趣点定向，有DMP定向的可以优先使用DMP定向。找自定义店铺的一般有以下几个维度：店铺风格、单品风格、宝贝价格、宝贝销量、店铺销量、店铺信誉等。 ###### 4、“0点计划” “0点计划”计划详细一览表如下—— 计划投放时间选择是从0点到早晨的9点，注意是均匀投放。 展位上选择640*200的展位，在创意上使用平时的创意就好，主要是投放时间的区别。 在定向上：结合自己平时使用的效果。你的老客户基数足够大你就使用种子店铺，老客户不够多就使用自定义店铺。最后在出价上一定要比系统的建议价格高点。 对于年终钻展投放，经验总结如下： 1、年末钻展投放无线端不可少； 2、无线夜间计划单独投放，小预算，投放的时间可以选择在晚间时段； 3、定向的选择可以根据自己测试出来的定向做应用； 4、数据优化多分析，素材展位和定向。 更多钻展投放经验技巧，请继续关注开淘网（https://www.kaitao.cn）。 查看更多相似文章 |
