| 随着当前网络电视的火爆，流量碎片化趋势的逐渐加强，很多商家为了实现更多的展示，吸引用户的关注，都尽量把更为精准的商品展现在买家们的面前。钻展升级4.0推出站外投放的视频广告贴片，能有效地提高全网品牌营销曝光率。如何做钻展视频广告贴片？下面，小编给大家讲述下钻展视频广告贴片的后台定向操作步骤吧！ 视频新形势的钻展站外推广，可运用网络视频前后的短片，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，即“视频贴片”，这是网络视频广告的一种。据统计数据显示，目前已经有数千位淘宝掌柜加入到视频展现当中。 （一）针对视频贴片资源位进行优化 1、独立计划——创建和管理更加便利 （1)流量价格便宜，而且可以进行多个媒体的程序化购买； （2)互动创意展现，提高视频流量价值； （3)淘宝用户的数据打通，更丰富的报表指标体系衡量广告投放效果。 2、视频主题定向——重点流量集中获取 （1） 结合视频特征的独立主题定向，多维度判断客户价值； （2） 视频主题定向的标签体系。 掌柜根据事情情况的需要选择对应关联的视频主题定向，使流量精准度最大化。当维度圈定后系统后，将提示所覆盖流量，要保证流量的基数，过窄的话将容易导致定向较少而展现不足。 （3）广告主选取关联视频主题规则： 1）可选“每周上榜电视剧”，也可选“制定电视剧”，但是同一级标签只能选一个。 2）可选热门电影、热门电视，但不能选择热门电影； 3）若广告主A选择了“热门电视剧C”，广告主B也选择了“热门电视剧C”。一个星期后，二级标签中C下线，但是对选择了该标签的广告主B来说，该标签还会继续保留一个月的有效时间。对广告主A来说，二级标签中不再看到电视剧C。 （4） 视频主体定向的溢价出价：针对不同群体多出的溢价，以保证定向流量。 3、视频互动——品牌+单品展示 15秒视频中增加互动窗口，左侧提拉门会对单品进行展示，其中选择单品详情就可看到右边单品大图，单品套单品的方式能增强视频播放过程中的CTR。 右下角“收藏”键将潜在客户一键收入，如浏览器已登录淘宝，点击收藏收藏成功；若伪登录登记后则跳转landing页。大大提升品牌曝光效果。 ###### 4、报表解读——独立报表，清晰可见 （1）账户报表 统计指标包括：展现 、点击、消耗、千次展现成本、触达用户； （2）独立视频广告报表，视频广告汇总报表 统计指标包括：展现、点击、消耗、点击率、千次展现成本、触达用户、触达频次、互动率、展示独立访客、收藏UV； （3）新增7天和15天的展示访客可长周期查看视频计划推广的后续效果，这样可以方便用户去判断视频的品牌价值。 （二）后台同步设置步骤 第一步：进入BP后台-新建营销计划，选择“视频广告”，所有视频前贴和暂停页的资源将独立区分； 第二步：设置计划单元，新增视频资源位并做好出价设置，所有资源均是前贴、后贴，各类贴片的15秒资源位； 设置定向，视频campaign中针对视频独立定向，可对电视剧、电影、综艺、动漫和热门演员进行定向勾选，获取精准流量。注意“每周上榜电视剧”和“制定电视剧”不可同时勾选。 对视频主题定向下的不同纬度分别进行溢价，溢价规则可参考系统或者对于某一特定群体的流量价值出价，确保拿到精准流量。 第三步：上传视频创意 根据投放资源位对应选择创意类型，视频等级不限。 （三）视频媒体及素材要求 如何做钻展视频广告贴片？以上方法步骤及注意事项，卖家要做钻展视频贴片广告就得注意了。更多淘宝经验分享，请继续关注开淘网（https://www.kaitao.cn）。 查看更多相似文章 |
