| 日活6亿的抖音作为业界的佼佼者，从来不缺的就是流量。但是却一直被业内人士调侃“抖音粉丝不值钱”。由于粉丝对内容流量的影响较弱、粘性差等原因，造成哪怕是有着百万粉丝的账号，其粉丝对视频流量的贡献只有寥寥的10%。 从2021年年底开始抖音就开始进行“铁粉”内测，并强调会“会增加视频在铁粉中的曝光量”。 “铁粉”是什么？ “铁粉”就是抖音中的“核心粉丝”，对作品的长期喜爱，完播、互动数据都远高于平均水平。 在以往当我们有新作品发布时，粉丝和其他观众能看到的概率几乎是一样的，当完播率、转发、点赞、评论达到一定水平时，才会将作品推向更大的流量池。当“铁粉”功能上线后，抖音会增加我们的作品在铁粉中的曝光量，这也就成为了我们的作品的启动流量，更容易进入下一个流量池，得到更多的流量。因此想要让作品能够获得比较稳定的曝光量，创作者就要尽可能多地提高铁粉的数量和质量，以此形成良性增长。 由于算法及规则的改变，内容爆款的随机性会随着增加，在短时间内无法适应其规则的话可能会引起流量危机，出现部分账号流量断崖式下滑。 抖音作为一个商业组织，营收自然是首要目的。在流量见顶时，“铁粉”的出现就是抖音想要最大化流量商业价值，粉丝就是突破口之一。 在理想的状态下，将自己的粉丝转化为铁粉，铁粉进行付费行为，创作者得到营收。当创作者拥有的铁粉越来越多时，作品的曝光率也会随着越来越高。从而慢慢形成自己的抖音私域流量，这看起来可以让抖音粉丝变得值钱。但这种流量机制可能不利于账号的转型和方向的改变。一旦选好定位、形成标签就要一直做下去，想要改变原有的标签或者在有粉丝的基础账号上重新运营改变方向的话会变得更难。 |
