| 现代人越来越忙，时间越来越少，有谁还会长篇大论地花很长时间把自己的心情写下来？什么都讲究快速的时代，微博的优点就被无限放大，已推出便注定了它的火热势头。很多人就趁机玩起了微博营销。 微博很火，可是微博营销你未必玩得起，看似低门槛的玩意，投入并不低。企业不应只看到微博的巨大潜力，还应冷静客观感去看待微博营销效果。这样两个问题，会让我们去思考微博营销的价值究竟是什么？中国网店网的网络营销频道为你分析一下。 1、微博营销真的那么重要吗？ 2、我们现在准备全力投入做微博营销，应该如何着手？ 什么样的企业才玩得起微博？从众多案例来看，都是行业领军企业和知名大公司。 微博是人人可以玩，但并非所有人玩的起，玩得起包含玩得好、或想玩得好，这些都需要不菲的投入。时间、经历、财力等等，而且大家也知道做微博营销需要持久力，除非你本身就是名企。 但是微博咱们还玩吗？玩是肯定的，花多少精力去玩，把它放在一个什么重要程度就需要你自己掂量了。针对上面的问题，我们可以换种角度来思考。 1、微博营销是很重要，但是对你是否重要却不一定。企业做营销得考虑清楚，最好的最火的营销并不一定最适合你，也可能你玩不转，也可能你的产品并不适合，也可能你目前的阶段用不着。微博属于社会化媒体的集大成者，而社会化媒体营销是一个趋势，但是并不是所有企业都具备了抓住这个趋势发展的条件，有些企业可能还停留在SEO、SEM、EDM阶段，而那些已经具备品牌、或正在打造品牌，已经具有一定口碑影响的企业，微博营销是必然要做的。1/3的网民都在玩微博，你不做就失去了1/3市场，而且站在社会化媒体营销的角度，布点、连线、成面、引爆和监测来看，微博无疑是一个核心。通过微博直接发布品牌信息或广告已经是初级的营销境界，高一点的境界应该认识到，微博已经成为连接社区、博客、网站甚至其他社会化媒体平台的枢纽，很多企业网站都已经开通微博登陆、连接等应用，随着微博用户增长，微博有可能成为网络“一卡通”的通行证。所以那些做独立电商的企业，你能放弃微博营销吗？ 结论：微博营销很重要，但是企业要具体定位清楚，不可盲目跟风。微博营销的高级境界不是通过微博发布广告信息或带来几个订单流量，而是将它作为社会化营销中的纽带，聚合用户的聚合器。 2、全力做微博营销，如何做好微博营销？从高层下至员工都认同社会化媒体营销吗，你们自己玩微博吗？你们将微博或社会化营销纳入营销战略体系了吗？你们有明确的营销目标和计划吗？你们有专门的熟悉微博的团队吗，准备几个人做?你们希望多久微博给你们带来效果，效果的评估是销量、订单、品牌传播还是其他?你们制定了微博(社会化)营销员工制度吗？你们的产品和服务质量有足够的保证吗，一旦出现问题你们有办法应对吗？你们做好了危机公关的准备吗？你们能够把用户的需求放在第一位吗？这只是一部分问题而已，既然你们要全力做微博营销，这里面的某些问题是必须要具备的，所以这些是做好微博营销的前提。据说，当初凡客体开始的时候，陈年和他的VP还有公关部成48小时密切关注凡客体的网络动向，一旦它向负面的趋势发展得赶紧应对。 结论：要做好微博营销需要的投入其实不低，凡客、戴尔、中粮要么用自己团队来做，要门请专业的公司运营，从内容制作发布、到活动的策划推进再到信息的监测，都是很重要的。所以企业做好微博赢，软实力和硬实力都需具备，软实力就是对微博价值的认可，硬实力就是财力和人力的一定投入。 目前对于微博营销的价值我们应当承认，也有一些企业通过微博营销产生了巨大的品牌传播效应。网络营销的方式并非一种，没有哪一种方式就一定会取代另一种方式，企业要做的就是选择最适合自己的方式。我们不可否认，企业网络营销就是要到用户最集中的地方开拓市场，相信随着微博的更加商务化，越来越多的企业将会通过微博获得巨大的营销价值，对那些蠢蠢欲动的切入微博营销的企业，不妨问问自己，你真的玩的起吗？ 第一、微博其实就是媒体一个平台罢了，最关键的作用就是不断的为媒体公关提供猛料，以爆料来带动企业和行业的活力。 第二、微博其实在生活当中并不是怎么重要，我们更愿意接近生活分享生活，而关注并不需要很多，几个朋友就可以了，可是往往很多人都不是这样想的，他们把粉丝变成了追求的目的，所以就会产生一系列的黑色产业链，进而我们怎么再这条产业链内得到我们想要的东西，而不失去我们本来就应该要得到的用户。 第三、微博其实在现实当中转化率不是很高，看不到摸不到的情况屡屡发生，我们需要的是看得到摸得到的一方面，把微博变成生活最积极的一面。 微博作为社会化富媒体，已经多次得到验证，其广泛的传播效应，为企业和个人提供了一个多姿多彩的舞台，微博营销也让企业找到另一片蓝海。 查看更多相似文章 |
