| 在目前的抖音算法下，搜索流量对抖音新账号的冷启动会起到非常重要的作用，所以直播间操盘手，可以通过提升搜索流量来为直播间加BUFF。据透露，抖音目前提升了搜索流量进入直播间的比重，既是为了帮部分直播间快速积累原始用户，也为了实现短视频用户往直播电商用户的迁移。毕竟搜索流量是最为精准的流量，抖音的兴趣推荐可能也无法做到的精准。而站在商家的角度，背后的原理比较好理解，每个直播间的搜索流量其量级是有限的，但搜索流量属于精准流量，可以不断帮助直播间建立人群标签，而后在兴趣电商的推荐机制下，进一步拉起自然流量。那么，要怎样优化抖音里的搜索流量呢?万变不离其宗，参考传统的搜索引擎优化SEO。这个方法用在抖音里，就是提升直播间的搜索展现排名，做法还是优化关键词。如何找到有效的关键词?有几种维度可以参考。第一，品类关键词，比如面膜、眼线笔、漱口水等;第二功效关键词，美白、减肥、去油等;第三品牌关键词，比如完美日记、波司登、周大生等;第四产品关键词，比如迪奥小黑瓶、赫莲娜黑绷带、SK2神仙水等等。关键词划定的内容范围，也决定着几种关键词流量池天花板的大小，所以几类关键词都要尽可能踩中。说到不同关键词背后代表的流量池大小不同，会想到很多新消费品牌的创业逻辑，希望能够实现品牌等于品类，抖音直播间也是一样，直播间和品类关键词的强绑定也是获得更多免费精准流量的关键点，而这对货盘和直播间运营都有比较高的要求。在此，分享几个提升搜索流量的操作要点给大家：(1)保持直播间SKU垂直度，也就是做单一品类直播间。(2)注意一些运营细节，直播间标题、描述文案、分类、话题等都要和关键词强相关，尽可能把关键词变成直播间的互动热词。(3)短视频内容和关键词保持一致性。(4)提升直播间垂直单品的转化率，大比重单品成交会提升搜索权重。当然，搜索流量只是打爆抖音直播间的其中一个秘诀，高转化、好口碑等等还是优质直播间的运营基础，通过好的经营保证自然流量推荐，合理利用付费流量才是抖音直播间流量的yyds。只是，搜索流量的重要性在抖音里早有体现。根据《2020抖音数据报告》，抖音的日均搜索量达到了4亿次，已经成为了一个不容忽视的流量入口。 |
