| 碎片化内容消费时代，特别是在抖音上的用户，表现得更加“急切”，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你提升下去了。 慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了，最好像动作大片一样，开头即高潮，迅速激活用户肾上腺素，建立期待感。 别藏着掖着，火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节，都拿出来。 不高潮、不抖音! 抖音官方对于知识创作者，还推荐了一个“SPARK创作原则”，并指出好的知识短视频，需要去遵循。 所谓SPARK创作原则，也就是对应5个关键点： ●Short–点到为止 ●Person–因人而异 ●Alive–绘声绘色 ●Represent–以身示范 ●Kind–深入浅出 SPARK，翻译过来就是火花，也即点亮。就是说通过知识创作，点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。 这5个原则，抖音没来虚的，都特别实在，对内容创作者肯定是有用的。 下面我们就一起来看看，如何利用这5个原则写好抖音文案! 01、Short：点到为止 也就是开门见山，以“短”见“长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。 在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。 如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。 知识短视频讲究一个视频一个核心知识点，不多不少，满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点，聚焦去打。 写文案同理，文案的核心，首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息。 首先就是要聚焦表达，文案信息密度不要过高，任何一个领域，靠一篇文章是讲不完的，“点到为止”的核心就是把一两个内容讲到位，降低读者在阅读时的认知负荷。 同时，要简洁，减少冗余，把文章多读几遍，信息过散的地方就删。切记，不是为了短了删，是为了关键信息更突出，如无必要，大可不删。 02、Person：因人而异 也即了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。 任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。在对的场景用对的方式和对的人沟通吗，所以找对人很关键。 比如对于中老年群体，健康科普视频是“硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。 再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那也很难讲出所有人都觉得对的话。 文案需要锁定精准目标人群，因人而异，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。对不同的人，那麻烦针对性用不同的话来讲。 如果你不确定文案是写给谁，不够了解他们，没有一个具体面向的角色，那就会丧失文案精准传达的穿透力。 看不懂的人就应该看不懂，那些需要能看懂的人才真正重要。 写给00后的文案，别总想着80后看不懂。 03、Alive：绘声绘色 有“声”有“色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。 直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的，百闻不如一见嘛!从平面的文字，到立体的视频，大大缩短了想象和理解的路径。 文字本身相比视频肯定没那么直观，但也可以去塑造画面感，用可视化的描述来影响到读者。 比如“我想每天醒来第一眼就看到你!”，这就比“我想和你睡觉”更有画面感。 可以多去描述场景，场景是具象的，读者能够轻松接收我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。 可以多关联熟悉事物，利用用户已经熟知的事物，来描述未知事物，让文字本身就有画面。比如“这个充电宝的大小和口红一样。” 还可以多用比喻，用具体的、浅显的、熟知的事物，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。用上比喻，也更显生动。 04、Represent：以身示范 这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。 在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合“以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。 这也就是为什么那些分享菜谱的文章，总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。 写文案，很多时候并不能真正去以身示范，更多时候是通过案例、第三方人群、甚至是明星，让读者感同身受。 在此过程中，可以多讲事实，讲事实才更显真实，读的人更能带入。同时，多描述细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成“以身示范”。 05、Kind：深入浅出 就是把复杂的知识具象化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。 比如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，可以把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。 毫无疑问，在这一点上，文案100%契合。 首先，就是要用目标对象最易懂的语言。文案是要给人看的，你可以假想目标对象就坐在你面前，和平时对话一样，你在向TA娓娓道来你想说的。 其次，多带入故事。讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。 然后，多用动词和具体名词。动词是最容易让用户去快速理解的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。 最后，别那么严肃，适当幽默点。 |
