| 海投是基于大数据下的半智能投放工具，对于京东商家来说并不陌生，但他是真的简单吗？你是真的会操作吗？今天就具体讲讲海投的优化思路，先来说日常推广计划。5黑名单。以7天为一个周期进行优化。先进行类目的优化，可以拉黑有展现但投产差以及点击率低的品类，如果需要拉黑的类目太多了，那就把不优质不想推广的类目设置出价0.1即可。然后进行SKU优化，将花费高投产低的SKU拉黑。最后是集中分析关键词数据反馈情况，同样将花费高投产低的关键词拉黑。这样优化下来流量会更加优质，而且投入会更加精准高效。6海投数据优化。①海投的核心是什么？不断优化提升ROI。如果展现高但ROI不理想，那有可能是产品过多导致的展现不集中，可以先优选数据好的产品进行重点推广，或者是采用多账户的方法来操作。如果展现低，那有可能是出价过低导致的，出价要确保能获得到优质的曝光量级，让展现与点击成正比。②海投的测款作用。重点做无线端搜索位和推荐位的测试，出价可以先高些，后期加价幅度也无需过大。时间折扣初期也不需要有太大的调整，此时积累有参考价值的数据是第一位的。在测款期间展现和点击不好的品类，SKU，关键词可直接做拉黑处理，没必要让个别数据去拖垮整个账户权重，影响整体的推广进度。一般需要3-5天就能出大致的测款结果了。③为什么说要结合快车来操作？简单来说就是运作逻辑的不同。快车的精准度更高些，而海投很多方面并不能直接受买家的手动把握，比如说人群维度，大家也都清楚现在是人群标签时代，标签不准权重夯实不稳定免费流量就起不来。所以快车与海投各有优势，共同配合才能更好的实现销量和流量的增加。 |
