| 在双12大促活动中，怎么使用有限的投放预算，获得更多、更精准的流量？如何让流量实现更高转化？如何用投放策略撬动超高ROI？到底有着怎样的广告投放神策略？下面为你一一盘点： 必用招式组合拳，多渠道流量一网打尽。 面对各式各样的广告渠道，如何选择取舍？如何分配投入？如何制定投放节奏？如何最大化大促广告投放效果？看看这些优秀案例都怎么玩。 商业兴趣定向如何关联类目？ 1）设置思路：选择与自己类目强相关的类目标签； 2）商业兴趣流量较大，前期测试建议选择1个类目即可。 3）当京东快车广告曝光变小时，需更换类目； 4）PC无线均可使用，目前无线效果更好。 购物行为定向如何使用数据来源？ 1）根据投放渠道选择数据源，切忌投放无线渠道只选择PC数据； 2）曝光量级与定向的精准程度成反比：当广告主追求较高的CTR和CVR时，可使用微信数据源投放微信广告位、手Q数据源投放手Q广告位；但获得曝光会相对减少； 3）当广告主有较大的消耗需求时，可选择多个数据源，例如【PC+微信/手Q】、【微信+手Q】，在CTR和CVR获得提升时也可提高 如何进行京东定向切包？ 1)A广告出价合理，点击率不错，但曝光很小，考虑是定向设置过窄，需要把定向调宽。此时的做法是切包，即编辑该广告，用宽包替代之前的窄包（注意是选择新的用户群，而不是直接在现有用户群上修改），此做法称作切包，切包之后持续观察数据，如果曝光增加，说明用户群切换合理，如果曝光依然小，考虑再切更大一点的包。 2)A出价合理，曝光很不错，但点击率很小，只有几个点击，考虑是用户群过于宽泛，此时的建议是不要从宽包切成窄包，具体原因是如果切的包过窄，也许会影响曝光，把广告切死。具体的做法是建议复制该广告，提高出价10-20%，使用精准用户群生成广告B，待B广告出池之后观察数据，如果此时曝光点击都还不错，则删除之前的广告，如果点击率仍然很低，考虑是素材质量不行，用新素材投放，删除广告 双12大促的“流量”争夺又即将开始，在2018年最后一场电商战役中，如何应用这些大促广告投放神技能，通过腾讯的优质广告资源帮助自己的品牌斩获高销量、高ROI？你都学会了吗？ |
