| 京东直投是一个很不错的广告投放工具，但是很多卖家朋友hi阿不知道视频类渠道投放有何技巧?活动投放与日常投放有什么区别?所以今天小编专门请来了投放爱奇艺、火山视频渠道的“优等生”来分享经验! 活动投放 爱奇艺渠道——哈曼专场 推广背景 店铺活动：哈曼专场(AKG&JBL&哈曼卡顿官方旗舰店) ; 主营类目：耳机&音响 推广时间：2018年6月 推广渠道：京东直投-爱奇艺 推广诉求：大促流量紧张，希望通过拓展站外渠道，为店铺提升大促流量，拉动活动销量，重点考核转化。 推广效果 潮流选择哈曼专场活动投放京东直投-爱奇艺渠道，圈定相关品牌人群和耳机音箱兴趣人群，与爱奇艺“年轻态、高消费”的用户群体相匹配，投放效果较好： 京东引流成本低获客轻松：哈曼借助爱奇艺优质流量渠道，在流量竞争激烈的大促期，获得百万级曝光量，PPC低至0.44元。 转化效果好超乎预期：大促前期，哈曼15天店铺下单ROI为3.44，至大促中转化提升，ROI升至13.50，整体下单ROI为8.58。 投放策略 借势策略：618大促购物氛围店铺白条免息及关注有礼活动 借势节日购物氛围，推出优惠吸引购买 京东直投定向策略： 品牌人群近期浏览加购未购买人群，耳机&音响类目近期浏览加关注未购买人群，耳机&音响意向潜在人群 素材策略： 规格：160*160单图(爱奇艺APP-浮层)CPM 图片尺寸小，素材需突出主体，以洒水在JBL耳机上来充分展示商品高端不怕水的品质。 规格：600*500单图(爱奇艺APP-暂停页)CPM 图片尺寸大，素材经过精致设计，突出618活动利益点，吸引消费者点击。 日常投放 火山视频渠道——三只松鼠 投放概况 推广诉求：通过京东直投站外投放为店铺引流，拉动日常销量，重点考核店铺ROI ; 引流效果：日常投放中，选择头条火山小视频资源，消耗数千元获得40W曝光，PPC为0.76，成功为店铺引入高性价外流量 ; 转化情况：通过圈定直投-头条默认浏览人群，日常店铺CVR高达7%， 店铺ROI达9.84。 投放策略 选品：三只松鼠主推活动爆款，该商品京东评论达55W+条，好评度高达99%，商品受广大消费者欢迎; 定向：选取头条默认浏览人群，提升用户转化效率; 素材：以暖色调展示商品美味做工，配上营养美味宣传点击中目标用户需求。 日常投放中，大家可以考虑选择头条火山小视频资源，或者是京东直投-爱奇艺渠道，圈定相关品牌人群，同时要注意选品，人群定向选择，素材制作等等这些细节，这样广告投放的效果就会很不错!相关阅读京东快车和淘宝直通车有什么区别 京东快车入口在哪里?怎么推广产品呢? 京东快车智能匹配出价怎么操作? 查看更多相似文章 |
