| 有的时候因为店铺产品的风格有所变化，导致之前的爆款产品全部下架，目前在售商品，均为新品。所以依靠产品基础权重玩快车的套路行不通了。那么该怎么开快车呢?开淘小编传授大家一招：巧用竞争对手! 1优选新品 由于产品都是新品，而且主推的商品也是0评价，所以，我们干脆使用【双新玩法】，来突破京东新品权重低的现状。 第一步：从店铺里优选出9个单品 第二步：9个单品于2月4日全部删除，重新上架，来找提升新品权重 第三步：用这9个单品制作关联模版(关联模版白底，无价格) 第四步：把9个单品全部加入热力图分析 第五步：2月4日-2月6日快车推广9个单品 第六步：2月6日分析9个单品商详中关联模版的热力图数据 第七步：优选出3个点击率较高的单品 2创建新计划 这个账户是一个结构相当混乱的账户，已经创建了30多个推广计划。经过我们简单分析后，已经确定了此账户原车手的思路，基本上是一个款，一个推广计划，计划名都是商品的型号，所以，基本没有计划权重而言了。同时，由于账户过年期间属于停车状态，我们果断删除了所有无效的推广计划。 第一步：新建推广计划，命名：双新计划 第二步：投放时间选择工作时间，早9-晚9 第三步：投放竞争对手地区!!! 第四步：推荐位广告设置，引用人群：默认浏览人群 第五步：搜索位广告设置，不引用人群!!! PS： 投放竞争对手地区，不是为了成交，就单纯的是为了让竞争对手点击我们的广告。因为通过我们的实操总结，投放在竞争对手地区的广告，往往点击率会高一点(大部分类目大致都如此次，不排除特殊情况)。 京东快车搜索位广告设置一定不能引用人群，否则会影响广告的曝光 3选词 商品是于2月4日删除，正式推广是2月7日，所以，这个推广计划，已经满足了【双新玩法】的基本要求。 因为此【双新玩法】的核心原理是借助新计划、新品的扶持权重，再依靠竞争对手，来点击我们的广告，来提升我们的真实点击率。如果点击率连续3天都比较理想，那我们的推广单元的权重，也会稳步提升。 在选词环节，我们可以换位思考，无论是PC还是无线，我们都可以站在竞争对手的角度思考，他们日常都会搜索什么关键词。 比如男包类目： 竞争对手在全国分布城市一般为：广州和保定(白沟) 投放的关键词一般为品类词：男包、单肩包、手提包、公文包 4调价 今天不讲创意图的优化，如果能配合一张高点击的推广图，效果会更佳。 我们在做【双新玩法】的时候，可以忽略PPC，唯一的目的，就是把排名提到靠前的位置，方便竞争对手及时查看并点击。由于是新计划和新品，快车系统及新品机制，会给快车一定的双新权重。再经过我们合理地调价后，排位很快就会拉到靠前的位置。 (移动设备-搜索广告-点击率：1.78%) 经过不断的抬价及托价调整，排位在靠前的前提下，扣费也降下来了。再看一下点击率，单纯看移动端，已经飙到了1.78%，是行业点击率0.58%的3倍左右。平均点击单价已经控到了 0.48元，是行业平均点击单价1/3左右。 各位卖家朋友不要误解，这只是一个巧合，扣费和点击率确实存在反比关系，但是不会像此组数据，这么巧合。并不是账户点击率是行业的3倍后，账户的单次点击扣费就会降低至行业的1/3 。 阅读推荐 京东快车产品展示位置一般在哪? 京东快车哪里选择卡位置最省钱?小技巧早知道 京东快车位置展现在哪里?怎么做京东快车可以提高排名? 查看更多相似文章 |
