| 不知不觉中，五月已经过去了一旬，离六月越来越近了，也就是说618年中购物节活动即将开启。为了备战618，京东已经在全国多个城市展开了618宣讲活动，宣传活动规则、物流、营销等方面的各类知识。接下来，我们一起来看看京东京东618赛马的玩法。 今年大促期间的流量分发将采取“赛马”机制：报名参与“赛马”机制的商家，以小时或自然日为周期进行竞争，指标胜出者即可晋级，从各品类的资源赛道升级至三级会场、二级会场、一级会场、乃至主会场资源展示位。在高潮期，“赛马”机制最重要的考核指标即销售量。 “赛马”机制是商家在平台公域的量竞争，而在私域运营方面，今年618京东也将为商家提供多项支持。 首先，通过京东开普勒为品牌商搭建的微信小程序商城，关联用户京东账号，从而实现京东店铺粉丝账号-粉丝微信账号-品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别，从而打通京东店铺粉丝和微信公众号粉丝，构建京东特有的品牌商私域模式。在这个模式下，品牌商可以针对不同粉丝属性，进行针对性分层运营，提升私域运营的精准度和转化效率。 其次，商家在私域进行的内容营销，其优质内容会根据UV价值被自动抓取至公域进行呈现，包括京东发现频道、各特色频道内的内容展示位，以及消费者购物的“黄金流程”的内容展示位，实现公域与私域的打通。 赛马特点： 实时变化：以小时or天为周期，优胜劣汰 层层晋级：3级一2级一1级一主会场 多劳多得：增大资源投入，提升竞争力 关注指标： 前期：增加粉丝、店铺流量，前期蓄势 预热、专场：转化、留存、高效利用流量 高潮：销售为最重要考指标 去年京东618活动实行的是千人千面机制，而今年京东又推出了全新的赛马玩法，其考核的主要依据就是销量，也就是说，销量越多的商家就越容易晋级到更高级别的会场哦。开淘网小编还陆续更新此类的信息，请大家一如既往地关注我们哦。 |
