| 京东快车的广告位分为搜索广告和推荐广告，其中搜索广告位有一些功能，其中搜索溢价是一个很好的定向功能，但是很多朋友不知道该怎么操作?为此开淘小编专门去搜集了相关的内容，帮助大家解决心中的疑问! 搜索广告位设置-搜索溢价 搜索溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能。引用DMP中的人群包来圈定营销人群，对每个人群包设置溢价系数。当用户发起搜索匹配到推广结果时，假如用户命中了广告主设置的某个人群，获取该人群的溢价比例(假设X%)，并用关键词出价*(1+X%)去参与竞价，可以提升广告露出的概率，并获得更高的点击与转化效果。 功能入口 ① 京东快车->新增/编辑快车推广单元->搜索人群设置; ② 京东快车->计划->单元->搜索人群。 功能介绍 1. 添加搜索人群 点击“+引用dmp定向人群”按钮，可通过引用该账户下的定向包来圈定营销人群;也可新增搜索人群，新增流程可参考DMP使用指南; 选择多个营销人群后，符合任意一个营销人群定向规则的用户都会被圈定，并使用溢价后的关键词出价参与竞价;一个推广单元最多可同时引用10个搜索人群。 2. 设置京东快车溢价系数 引用搜索人群后，系统默认溢价系数为10%，设置较高的溢价系数，才能提升在目标人群中的曝光机会，进而获得更好的转化效果。 0%≤溢价系数≤1000%，即溢价后最高为原出价的11倍。 溢价系数设置后，对PC端、无线端均实时生效。 3. 启动/暂停/弃用操作 启动操作后，该搜索人群状态为“推广中”，会触发溢价，溢价后的效果数据可在搜索人群报表中查看; 暂停操作后，该搜索人群状态为“暂停”，不会再触发溢价，但溢价相关的历史效果数据仍可在搜索人群报表中查看; 弃用操作后，该搜索人群与该单元解除关系，相关的效果数据也无法再查看，请谨慎使用; 使用这个功能之后，就可以将产品的点击率翻几倍，是一个引流促转化的好利器，希望大家可以好好用起来!如果您还想了解更多，请您继续关注开淘网。 |
