| 每一个店铺都有对应的目标人群，所以在进行投放广告的时候，需要对这些用户进行精准投放，就会用到dmp人群圈定功能，还不知道这个功能怎么设置的卖家们，赶紧跟随开淘小编去文章学习一下吧! 定向包类型建议覆盖如下五种人群，实际投放过程中根据不同推广需求另外增加用户群投放： 1.基础条件设置 地域：建议按照成交前 TOP100/200 城市选择 性别、年龄、学历：请根据卖家经营中心订单人群数据进行分析选择 2.核心条件设置 设置至少三个不同类型的搭配组合： a 本类目 b 关联类目 c 潜在类目 ① 定向测试方法 A、加减法测试 加减类目一次只加减 1 个，这样可以清晰的看出多出来或者减掉类 目的影响。每加减 1 个类目，都要严格的执行完一个测试周期。 投放过程调整人群 一、从影响ROI权重来看： 1.高级定向设置：用户群潜在意向>浏览=浏览未下单)>时间周期>商业兴趣 2.基础定向设置：地域>操作系统=联网方式=性别; 故放宽定向包首选时间周期、标签、再是意向、潜在包、最后是商业兴趣包; 二、影响广告效果关键公式： 1、ROI=ASP*CVR/PPC; 2、ECPM=CTR*PPC*1000; 三、优化步骤： 1、参照大盘每日京东快车出价指导，了解各类目实时行情大概的ECPM(CTR及PPC); 2、先溢价投放一批素材，观察进入次定向包货品的CVR有多少; 3、反推欲要达到目标ROI,出价设置需要控制在多少合理，即PPC=ASP*CVR/ROI; 4、那么按照这个出价，要烧出去需要提升到点击率有CTR=ecpm/(PPC*1000)的图片， 5、根据商品利益点以及优秀素材榜优化自身素材; 今天的分析就到这里啦!希望这些内容对大家设置目标人群进行精准广告投放有一些帮助哦!还有其他任何问题，欢迎大家咨询哦!更多开好京东快车的技巧尽在开淘网，大家记得多来逛一逛哦！相关阅读京东快车和淘宝直通车有什么区别 京东快车入口在哪里?怎么推广产品呢? 京东快车智能匹配出价怎么操作? 查看更多相似文章 |
