| 1. 功能升级说明 京东直投定向功能是基于京东与腾讯大数据平台，打通腾讯用户在**京东购物**数据源，让广告主可以直接将广告投放至**京东购物**行为人群，提升广告ROI。 新购物行为定向提升效果 服饰内衣：测试男装下单ROI从0.79提升至1.68(涨幅113%)，女装下单ROI从0.33提升至1.20(涨幅260%) 家居家装：测试卖家下单ROI从0.18提升至1.76(涨幅855%) 鞋靴：测试男鞋下单ROI从1.00提升至1.41(涨幅40%)，女鞋下单ROI从0.14提升至0.93(涨幅562%) 新定向群升级功能点包含： 1.1 人群定向功能升级(全量开放)，增加学历和上网场景“未知”选项(曝光量占比约30%)，用户特性增加“单身”选项; 1.2 购物行为定向升级 1.2.1 打通京东购物人群数据源，并增加高级选项规则，可选购买用户、潜在用户。 1.2.2 增加“我的店铺”定向，用户定向本店铺内浏览至购买行为的用户群。 2. 开通条件 八大类目全量开通：服饰内衣、家居家装、鞋靴、母婴、个护化妆、箱包皮具、钟表、运动户外 3. 购物行为定向设置方法 3.1 进入用户群管理 登录京东直投后，进入用户群管理页面，您将看到提示购物行为定向功能升级。[attach]121[/attach] 3.2 新增新定向用户群 3.2.1 平台类目定向：根据您的需要选择定向类目， 定向至京东有购物行为的用户;并可选择“购买用户”和“潜在用户”两个选项，购买用户转化率更高但用户量级较小，潜在用户量级较大但转化率较低，根据定向需要选择。[attach]122[/attach] 3.2.2我的店铺定向：可定向至自己店铺浏览、关注、加购物车、下单和成交用户。时间范围支持最近三个月、最近半年和最近一年。主要可以用来做老客户回流，或高潜用户转化。这里数据量级小于类目定向，配合类目定向，同时提升定向的流量量级和转化ROI。[attach]123[/attach] 3.3 修改原用户群 原用户群在无操作情况下，继续沿用旧拍拍数据源定向; 旧定向切换为新用户群，需重新设定定向类目;重新选择类目后，该定向群关联历史广告也随之展现至新定向群的用户。[attach]124[/attach] 3.4 新建新的京东定向广告 选取素材，为新的京东定向群设置新广告开始投放。 因新定向的京东购物人群和旧的拍拍数据源定向人群差异较大，可能出现相同素材难以获取曝光的情况，请参考新购物行为定向优秀素材制作新素材。 4. 定向功能设置建议 4.1 新购物行为定向历史数据还在回溯中，数据量级较原拍拍可能较小，建议新定向设置的广告初期可使用宽泛定向。同时，建议设置3个定向包(通投包较宽泛、窄投包较精准、精准包锁定有店铺浏览历史精准用户)，先测试宽泛定向获取曝光，然后逐步提升精准度。 4.2 京东人群素材偏好与原拍拍人群有差异，新定向建议增加3-4个新素材(突出价格、团购、货到付款等)测试，以提升新定向下广告的点击率。 附录： 京东直投卖家联系QQ群[attach]125[/attach] 查看更多相似文章 |
