| 拼多多Temu近日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户已超过了美国最大零售商之一Target。SensorTower数据显示，在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户比前一天猛增了约20%。2月份至今，Temu的月活跃用户数为1340万，超过了Target，后者的月活跃用户数为920万。但仍低于传统零售商沃尔玛，沃尔玛本月的月活跃用户接近1770万。根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍。Temu方面称“在比赛期间和之后，Temu市场网站的访问量以及应用程序的下载量大幅增加。”在Temu超级碗广告播出前，Temu在截至2月5日的一周内实现超过5000万美元的销售额，创下历史新高。据了解，Temu此次在美国超级碗播放的30秒广告题为“像亿万富翁一样购物”。该广告片由广告公司Saatchi & Saatchi操刀，TEMU成超级碗史上最年轻的广告品牌之一。此次TEMU在超级碗发布的广告片直奔主题，用户在TEMU应用找到了心仪的商品，广告背景音乐播放着“我感到很富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”等歌词。同时，TEMU在其官网首页贴出“像亿万富翁一样购物”(Shop like a billionaire)的slogan，旁边即是这则广告片。对于TEMU在超级碗的首次亮相，TEMU发言人表示，“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为TEMU，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”值得一提的是，本月初，SensorTower根据其估算数据，从中日韩三地评选出2022年在本土和海外市场取得突出成绩的亚太发行商及其应用。其中，Temu被评为年度最佳新锐应用。Temu于2022年9月登陆美国市场，并在极短的时间内，成功超越亚马逊、沃尔玛等应用。Sensor Tower商店情报显示，Temu是2022年第四季度美国市场下载量最高的购物应用。 |
