| 2017年1月，微信小程序正式上线，经过一年的发展，其在2018年迅速成为互联网商业的风口。微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走的优点，用户只需要扫一扫或者搜一搜即可使用，方便快捷。随着微信小程序的场景和功能越来越丰富，日使用用户已经达到了1.7亿，其中超过50%的用户集中在三四线及以下的城市。借助微信小程序，拼多多在社交电商的路上越走越远。拼多多借助小程序进行发展，除了能获得巨大的流量之外，还能够节省大量的成本。比起运营一个App，小程序的运营成本要低得多。节省的成本可以投入运营中去，推出更多活动吸引用户。统计发现通过拼多多小程序购买产品的用户的复购率高于单纯使用Ap的用户，小程序丰富的场景也提高了用户的转化率。社区团购的新玩法微信小程序上线之后，便有人提出将“新零售"和"社交电商”结合起来，形成一种新的“社区团购”模式。所谓的社区团购，就是以社区为节点，在线上建立社群，线下完成交付。平台会提供供应链、物流仓储和售后服务。这种社区团购的小程序目前已经有很多了，比如每日优鲜旗下的“每日一淘"，百果园推出的"一米鲜生活"等。如果拼多多也推出社区团购，无疑是为自己找到了一条新的发展之路，这既是机遇又是挑战。开发社区团购，拼多多本身就具有天然的优势。比如，它的跨区域管理能力、供应链能力、商品体系和品牌力等可以为其提供强有力的支持，再加上入局社区团购后，拼多多本身强大的流量可以帮助其获取大量一二线城市的用户，从而带来更多的发展机遇。借助微信小程序的风口，拼多多可以为自己吸引大批流量。有专家分析：社交网络分享式购物，是建立在社交关系的交互、关注和口碑传播之上的，用户在购物的过程中还能获得认同感和价值感，从而成为购物平台的忠实粉丝。拼多多在这个时候选择入局小程序，无疑是一个十分明智的选择。只要它能持续不断地推出新的玩法，就能获得更广阔的市场和更大的发展空间。 |
