| 目前淘宝逛逛短视频投放的资源坑位有首页猜你喜欢、全屏播放页上下切，想要获取这些位置的流量，该怎么做呢？ 区别特点 猜你喜欢一跳：可见性强，流量充沛，用户被封面标题吸引后主动点击，互动心智强，转化可能性高。相应的视频播放的cpm单价高。 播放页上下切：系统推送分发机会多，符合用户逛的心智，能发挥内容的展现与进店价值，cpm单价低。相应的，由于用户被动推送，互动及转化效率不如猜你喜欢。 组合策略 “播放页上下切”作为流量托底，批量视频一起投放，持续给店铺带访客、高性价比种草引流。 而优质视频谥价投放“猜你喜欢一跳”，好的内容发挥更大价值，提高互动和转化可能，同时打造店铺调性。 商家如何操作 1、投放入口 仍然是在超级推荐后台—短视频推广计划—新建计划——专业版 2、设置营销目标、选择视频 修改计划名称—选择优化方式（观看率or进店量）——添加推广视频 小知识-当前视频上传有两条通路： 1)通过主站创作平台上传。通过审核后，即可在超级短视频后台中直接选择。建议用 2)在超级短视频后台内新增视频上传，不建议用 3、设置人群定向 自定义人群：可选相似视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向，系统会优先投放给这些人群。 相似视频定向：针对看过与本店视频相似内容的人群，优先投放。 店铺重定向：针对容易与本店铺产生兴趣或发生互动的人群，优先投放。 视频偏好人群：针对爱看某种特定视频分类的人群，优先投放。 购买意图关键词推荐：近30天搜索或浏览过含该关键词宝贝的人群，优先投放。 更多人群：提供基础属性、品类行为和渠道行为等标签，支持标签组合圈选，也支持在达摩盘创建的人群。 破圈人群过滤：可选兴趣人群/泛兴趣人群/未知人群，系统不会投放给这些人群，注意千万不要全选。 购买人群过滤：可选7天/15天内已购买人群，系统不会投放给这些人群。 4、设置预算 设置预算，选择出价。参考智能出价、人群溢价。预算限额最低300元/天。 注意，本产品是按视频播放计费的，即cpm计费方式，千次播放的价格。 5、资源位溢价 即针对新资源位“猜你喜欢一跳”设置溢价，溢价公式：实际出价=人群出价*（1+资源位溢价比例）。溢价比例：500~5000%。 6、为什么溢价比例这么高? 在猜你喜欢位置，用户的点击产生视频播放，一千次点击即等于千次视频播放(cpm)。而首猜单次点击价格为1~2元，即千次播放价格1000~2000元。 举例：假设cpm基础出价40、人群溢价10%、资源位溢价4500%；则相当于猜你喜欢的点击单价约2.02元，而市场均价为1.95元。 完整计算公式如下： 溢价资源位千次观看成本=基础出价*(1+某人群定向溢价）*(1+猜你喜欢溢价） 溢价资源位千次观看成本=40元*（1+10%）*（1+4500%）=2024元 目前建议人群出价37元，资源位溢价设置4500%。 7、创意生成 1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题/封面/内容等)，目前无法在推广是自定义编辑。 2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时，为了提高创意点击率，系統会根据原视频作为“主创意”,自动截取生成4~6个“子创意”，并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N，即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成，其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除，但无法自定义新增，所以建议不要删。 3)商家注意点：由于在首页猜你喜欢展现，为保证用户体验，要用竖版视频(9:16)投放。 以上就是关于淘宝逛逛短视频在首页推荐和猜你喜欢投放介绍,希望能对大家有所帮助，感谢阅读。 |
