| 拼多多今天在上海推出了“新品牌计划2.0”，对产业带进行加码，试图通过开拓定制化产品增量市场结合百亿补贴，孵化更多自主品牌。很明显，这是拼多多对后来者的反攻；不过，这种反攻是否有效，还有待于市场的进一步检验；毕竟，不可否认的事实是，拼多多目前的状况并不乐观。2020年第二季度，拼多多百亿补贴横空出世，其年人均消费从1257元涨至1467元，净增210元，比去年同期增长92.4%；此后，得益于拼多多的长期补贴战略，年人均消费仍保持在较高的同比增速。但是，到2019年底，某网让百亿补贴成为常态，拼多多年的年人均消费增速下降到52.7%；在聚划算、京东、苏宁、抖音等电商平台上，拼多多年的年人均消费增速下降到52.7%；根据拼多多2020年Q2财报，期间内，拼多多的月活用户增长率从68%下降到55%,GMV增长也从上季度的1506亿下滑到了1115亿左右；拼多多年的年人均消费额只比上季度多了15元，比去年同期增长了27%。(电子商务在线)另外，据相关调查数据显示，7月拼多多补贴商品的数量激增，这一现象背后是否存在拼多多逐步放弃扶持的策略，而转向高补贴商品的GMV增长速度是否与拼多多有关？于是，中小商家也许会对拼多多有一些质疑，特别是在如今淘宝特价版迅速出圈的情况下，拼多多的部分商家和用户已经开始质疑拼多多了。根据极光大数据发布的《2020Q2移动互联网行业数据研究报告》，淘宝特价版继续保持强劲增长势头，进入全网app渗透率飙升榜Top10，居全球移动互联网行业数据研究报告之首，领跑市场，拼多多未能入围。另外，除淘宝特价版外，京喜正在加强供应链建设，加速下沉；同时，拼多多依仗的流量池微信也在今年推出了微信小店，即社交电商，拼多多对微信的依赖程度越来越高。然而，值得注意的是——腾讯与阿里的对抗早已扩展到多个领域，目前腾讯虽然自推了微信小店，但市场反响并不明显。因此，拼多多作为腾讯系的站队者，可以说，是腾讯系在电商领域的王牌；未来很长一段时间，仍然保持对拼多多的流量输出将是大概率事件；基于微信对下沉市场人群的覆盖度，以及对未来很长一段时间仍保持对拼多多的流量输出将是大概率事件。总的来说，淘宝特价版作为下沉市场的后来者，来势汹汹，背靠已经在电商领域深耕十多载、手握庞大用户流量的阿里，前期的用户导流自然会来得更快； |
