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超级推荐智能定向点击率突然变低是为什么?

2021-5-27 17:27| 发布者: admin| 查看: 25| 评论: 0|原作者: admin

摘要: 超级推荐是淘宝平台的付费推广工具,与淘宝直通车相比,超级推荐的单次点击成本要低很多,适合有独特产品的商家投放。有些商家使用超级推荐的时候,喜欢用智能定向推广,有时候会遇到点击率突然下降,他们不知道怎么 ...
超级推荐是淘宝平台的付费推广工具,与淘宝直通车相比,超级推荐的单次点击成本要低很多,适合有独特产品的商家投放。有些商家使用超级推荐的时候,喜欢用智能定向推广,有时候会遇到点击率突然下降,他们不知道怎么处理,那么超级推荐智能定向点击率突然变低是为什么?一、智能定向点击率突然变低是为什么?1、店铺人群标签出现问题。超级推荐主要是在买家没有明显的购买需求的情况下去推荐商品的,所以店铺人群越精准,超级推荐的效果就越明显。如果点击率突然下降,首先考虑是不是有过提升销量、提升信誉的操作,这样会影响人群标签的。2、图片设计不过关。超级推荐虽然能够增加曝光,但是用户点却看图片的清晰度、卖点、利益点等,是不是足够吸引买家点击。如果近期有换图片的操作,就要仔细检查下。3、投放时间、地域及资源位溢价,都会影响到产品的点击率,如果你是卖羽绒服的,投放到南方的地区,这样的点击效果肯定是不好的。所以点击率下降了,检查下这些设置是不是出现了问题。二、直通车和超级推荐哪个好用?两中推广方式的使用场景不同,在直通车搜索场景下,用户已经有了非常强烈的购买欲望,这时距离成交更近。超级推荐,类似于信息流推荐场景,用户逛的时候主动触及,但是没有表达极其强烈购买欲望,所以点击转化都略低,时候广撒网,定点捞鱼的做法。淘宝超级推荐的使用,一定要注重打造店铺的人群标签,如果店铺的人群标签比价完善,那么智能定向就知道往哪里推荐产品,这样精准客户下单购买的机会就会更加大,非常有利于店铺。


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