| 什么是流量分层，不是从流量性质；潜客新客老客这个角度讲，而是从流层级上升的趋势，简单说就是流量层级的影响要素。下半年做搜索的老板有没有发现一个现象，淘宝搜索流量爆发成波浪型阶梯式上涨，很难再像以前只要做支付买家数递增搜索就跟着涨？词向量和向量召回如何优化？词向量这个在叠加玩法中最好的办法就是："词系布局"，如果更精准更强大就要从类目布局和商品向量布局就要开始了。比如向量召回是系统根据标题里的不光是分词也会根据语意进行语义相似度进行语义向量推荐。人群标签判断和确认模型：为什么递增直通车现在很难带搜索，原因真的很多，这里我再透露两个点。第一个：直通车测试和判断的初始人群标签画像和真实成交人群标签画像的相似度问题。第二个：就是直通车词系和搜索端关键词词系的相似度问题我们测试人群标签就要搞明白什么是人群标签，核心组合的标签有那几个。这点大家都不陌生，基本都是围绕性别、年龄、消费能力、职业、城市级别等最核心的级别进行测试的很多商家会问为什么我测试的数据都不好，绝大问题出在购物意图没有进行聚焦统一。除此之外也和品类有很大的关系：标品和非标品有一定的区别，但是测试的逻辑是不变的，所谓"一词一市场，一属性一人群"关键词不同，搜索背后的人群不同，测试的自定义人群属性肯定也是不同的。你不可能做所有人群的生意，所以先找到适合自己产品的性别、年龄、消费能力的人群。所谓人群就必须有相同的购物意图然后再去测试自定义人群的。为什么你测试的人群标签是很精准但就是放不大，或者人群标签流动性很大、测试不出来特别好的。基本问题都出在"场景"分析不到位，购物意图是从潜客到新客的过程，看的是点击率和收藏加购率，成交词是新客变老客的过程看的是转化率。关键词布局一定要有两个场景：第一：从潜客到新客反映购物意图第二：从新客到老客反映购物意图成交方向也就是你布局的关键词一定要有两类，有购物意图的人群和有购物意图且成交的人群，一个是拉新一个是收割。拉新阶段看的就是潜客流转新客的收藏加购情况，收割才看的是关键词的转化率。如果只以转化率测试人群，词端和自定义人群都具有很大不稳定性的，没进行过滤数据怎么稳定。所以关键词布局基于两个场景来布局：最大化的拉，具有购物意图的人群，那么肯定是核心类目词二级词这种最精准的进行收割那就要仔细分析测试带有属性的类目词找出成交属性方向自有这样才能解决两者之间的矛盾两者结合才能测试比较精准的初始人群画像。这里还需要有一个前提，关键词转化率和词系的聚焦性方向。如果词性差别很大，就是直通车计划转化不错也很难带出来搜索，因为直通车关键词和搜索关键词的词向量不在一个方向上 |
