| 我们知道淘宝类目有很多种，其中有大类目也有小类目，相比大类目，大家对于小类目会陌生一些。不接触到这一类目的，几乎不知道有这款产品的存在，甚至于专业的人可能都不知道还有这么个东西存在。对于这样的类目而言，我们想要获取流量就显得难度增加了许多，如果提高精准匹配溢价市场也没有过多展现，广泛匹配流量又太乱。在这种情况下，我们之前经常用的标品操作玩法可能就不太适用了。所以在操作这种类目的商家，很多朋友都不会开付费推广，并且适合的玩法也特别少，今天就给大家简单分享一下小类目开车的玩法。在说具体玩法前，首先我们知道，类目搜索热度一定是非常小的，这种小东西往往都是标品的特性。比如下图：液压管的这个产品相对于精准算是最大的词了，但是这个产品还有更精准的词，比如高压液压油管。这个词比较精准但是搜索热度太低了，刚才也讲过这种款式最大的问题就是做广泛匹配出来的词流量是比较乱的，做精准又跑不出去，没有展现。而且前期一般质量得分比较低出价相对于高一些，ppc也比较高。那这种类目的付费计划怎么搭建呢，我们先选关键词，选词最好只选精准词，就完全按标品的做法去选择。但是基于词的数量都不大，所以选词的时候即使这个词搜索只有几百也一并加上去，匹配方式必须加精准溢价。前期先精准流量，泛流量等我们后面标签做精准了，再匹配会更加精准。建议0-9点不投放，9-24时间折扣100%，当然也可以根据自己店铺的实际情况去做调整的，一般来讲凌晨的效果一般，而且位置不方便控制如果实在想测试一下，建议0-9点也投放100先做测试，做好卡位，夜间的竞争力也比较低，也可以试试效果。出价可以根据行业的平均来去做。有市场均价一般出价都是在行业均价的80%先出价，当然如果类目ppc比较便宜，可以直接卡到首条上，如果类目的ppc比较贵那么不建议去卡太高，根据自己的实际情况出价，因为日限额本身就有限制，如果是出价太高计划根本获取不到太多的点击量。人群根据自己的实际情况设置，比如产品有优势，可以去做相似淘宝商品定向。当然访客重定向和商品潜力人群这两个也是比较优质的。 |
